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聯盟新聞

2011-01-12 17:08新聞來源:蜘蛛爆報點擊:3192

《產業》首度冠名贊助電競賽事,「聯華食品」與「SF online」合作舉辦業餘賽事


《SF online》邁入第四個年頭的同時,電競產業也悄悄地產生「品牌灌注」的革命性的變化!在過去,電腦產業、網路通訊龍頭贊助《SF online》賽事早有先例,但食品產業跨足掛名贊助卻是未曾聽聞。然而,在台創立60年的資深食品大廠「聯華食品」在今年首開先例,以獨家冠名贊助的方式正式宣布與《SF online》合作,在宣傳工作展開之後,「2011卡迪那盃SF校際大賽」及「2011可樂果盃SF軍團大賽」讓玩家及業界眼睛為一亮!




<聯華食品獨家冠名贊助:2011可樂果盃SF軍團大賽及2011卡迪那盃SF校際大賽>

蜘蛛爆報想知道,《SF online》有何獨特的魅力讓老字號的食品大廠另眼相看?市面上眾多的線上遊戲中《SF online》如何雀屏中選,成為「聯華食品」的新鮮嘗試?這麼多的問題縈繞心中需要獲得解答,而趁著聯華食品行銷企劃處協理林意誠先生在1月10日蒞臨「2011卡迪那盃SF校際大賽」比賽現場觀賽,蜘蛛爆報終於得以一償宿願親訪林協理,請他為我們一一疑惑。

其實台灣的各類賽事項目繁多,在眾多考量下為何會選擇贊助《SF online》賽事?
沒錯!台灣賽事的項目有很多,但之所以選擇電競比賽作為主要的贊助對象,其實是經由長期觀察所得到的結論。聯華食品中的「卡迪那」、「可樂果」是大家所熟悉的休閒類食品,而這類休閒食品的客群主要是落在13到29歲的消費者身上。因此我們長期觀察這年齡層消費者近十年的的生活型態,漸漸地發現他們的娛樂,甚至食衣住行逐漸轉移到網際網絡這一塊,因此為了貼近消費者的生活型態,聯華食品希望切入網路使用者所熟悉的電競比賽,藉以更加親近消費者。


<聯華食品行銷企劃處協理林意誠>

而線上遊戲不勝枚舉,聯華食品卡迪那、可樂果2大品牌在決定贊助《SF online》賽事前一定也詳細研究過台灣電競市場,為何聯華食品最後選擇支持贊助「2011卡迪那盃SF校際大賽」及「2011可樂果盃SF軍團大賽」?
大家或許不知道,「2011卡迪那盃SF校際大賽」及「2011可樂果盃SF軍團大賽」算是聯華食品與《SF online》第二次的合作。第一次的結合則是去年9~10月間,聯華食品首次以「買可樂果及卡迪那送《SF online》虛寶」的方式與《SF online》進行合作,在純粹只有《SF online》官網活動訊息發佈而沒有其他外部行銷資源的支持下,可樂果及卡迪那的銷售量成長了將近5成,這樣亮眼的成績讓聯華食品第一次感受到遊戲族群的力量,特別是《SF online》玩家間消息的渲染力,令人驚豔。而且《SF online》身為最受台灣玩家喜愛的射擊類遊戲,又在電競產業深耕頗有成果,因此更讓聯華食品深信《SF online》是和消費者接觸的最佳首選!


<2011卡迪那盃SF校際大賽現場,現場提供多到玩家吃不完的卡迪那,你瞧玩家吃的好開心!表情裡都是說不出的滿意>

通常企業對於贊助會有設定預期效果,對於這次賽事贊助,預估會給聯華卡迪那、可樂果帶來什麼正面效果?
這次聯華贊助《SF online》賽事的主要目的非以銷售為考量,因此並沒有事先評估能提升多少銷售量。對於聯華來說,贊助《SF online》是以品牌經營的概念出發,希望藉此更貼近消費者,幫助品牌年輕化。大家都知道聯華食品「卡迪那」、「可樂果」已經是消費者熟悉的老字號品牌,但隨著消費者生活型態的改變卡迪那、可樂果也必須要跟著轉變品牌形象。《SF online》的玩家普遍年輕且充滿活力,因此聯華食品卡迪那、可樂果的冠名贊助最終是期待能夠藉由《SF online》賽事同步提升品牌的能見度,提升消費者對卡迪那、可樂果的品牌偏好。


<聯華食品卡迪那、可樂果加上年輕人最愛的《SF online》就是這麼讚!>

今天是協理第一次親臨電競比賽現場嗎?協理本身也是《SF online》的玩家?
今天是我第一次來電競比賽現場觀戰,也順便帶著兒子觀摩,因為我兒子是《SF online》的忠實玩家!因為他喜歡玩《SF online》,因此身為家長我也亦不容辭的陪著他去買《SF online》產包、註冊帳號、體驗遊戲等等。我覺得小朋友只要在不影響功課的前提下,參與《SF online》遊戲是不錯的,不但可以培養團隊默契,也能提升環境應變能力,是一種很好的學習!


<現場玩家不僅組隊來比賽,還穿上隊服,展現他們的氣勢與團隊默契,這種年輕卻又認真的氛圍令林協理印象深刻>

最後協理有沒有什麼話要與現場的參賽選手及《SF online》玩家勉勵的?
我認為《SF online》不是一個殺戮遊戲,而是一個「團隊」遊戲!因此,希望玩家無論是參與比賽或在遊戲中,都要珍惜並享受團隊合作的感受,畢竟人生中能夠這般純粹而盡情的享受友情與合作精神的,就只有青少年這個階段。大家加油!只要盡力,就是100分!


<林協理及聯華食品同仁與現場熱情的玩家合影,看玩家的表情就可知道他們有多喜歡卡迪那與可樂果>

有了林協理為我們解開心中疑惑後,不知道大家是不是跟蜘蛛爆報想的一樣,認為聯華食品與《SF online》真的是天作之合啊!你瞧瞧,無論玩家是比賽前緊張心情,還是面臨輸了比賽之後的沮喪,都能因為咀嚼一口美味的卡迪那而被安撫,而興奮的、歡樂的心情更能因為與隊友分享卡迪那而更有加倍的快樂;所以相信玩家一定也很希望聯華食品持續的贊助《SF online》,這樣玩家能夠在比賽現場盡興地大啖卡迪那了!而且更重要的是,藉由聯華食品贊助《SF online》賽事,也讓新興的電競運動有更加擴大的機會,因而亦可讓更多玩家參與比賽,或者加入《SF online》中,這樣的正面的效益一定也是玩家樂見的,不是嗎?

2011 SF台灣電競公開賽之「2011卡迪那盃SF校際大賽」活動網頁http://sf.wayi.com.tw/event/2010-12-taiwan01/index.html